El mundo según Farmtok: cómo los agricultores abrazan las redes sociales

La revolución rural en TikTok

En una época en la que las redes sociales dominan todos los aspectos de nuestras vidas, incluso el mundo agrícola ha encontrado su expresión digital en plataformas como TikTok. Una de las principales defensoras de esta tendencia es la joven agricultora Zoe Kent, quien, bajo el alias "farmwithzoe", conecta su vida en el campo con audiencias urbanas curiosas y con otros agricultores alrededor del mundo. Zoe utiliza TikTok e Instagram para narrar su día a día: desde cargar maíz en camiones gigantes hasta comparar aplicaciones de pesticidas con champú seco, siempre con un toque de humor y creatividad. "Farming is for the girls" ("La agricultura es para las chicas"), dice con picardía en uno de sus videos, destacando un mensaje que busca romper estereotipos de género y acercar el trabajo agrícola a nuevas generaciones.

El impacto de las restricciones a TikTok

Sin embargo, el futuro de plataformas como TikTok se encuentra en entredicho en Estados Unidos, un debate que afecta directamente a creadores agrícolas como Zoe. Recientemente, el gobierno implementó, y luego retiró, una prohibición temporal sobre TikTok. Aunque esta red social sigue estando disponible, muchos agricultores están preocupados por su posible desaparición. "Es como construir tu negocio en terrenos rentados", afirmó Zoe. "No tienes garantías de que vaya a seguir ahí". Esta incertidumbre refleja los desafíos de depender de plataformas tecnológicas para compartir y promocionar el trabajo agrícola.

Desafíos sociales y algoritmos cambiantes

Otro obstáculo que enfrentan los influencers agrícolas es cómo los algoritmos afectan el alcance de sus publicaciones. Beth Satterwhite, una agricultora de Oregón que lleva más de una década narrando su vida en Instagram, señala que "la conexión de nuestras historias con el público se ha visto reducida" debido a cambios en la visibilidad de contenido en estas plataformas. Por su parte, Neil Denton, un agricultor de Kentucky con más de 80,000 seguidores en Instagram, comenta que la mayoría de sus seguidores son otros agricultores, y no el público general, algo que considera "decepcionante". "La gente sabe muy poco sobre cómo llega la comida a sus platos", lamenta Denton.

El impacto positivo de la comunidad virtual

A pesar de estos problemas, el uso de redes sociales también tiene importantes impactos positivos en la comunidad agrícola. Las plataformas digitales han creado espacios para aprendizaje mutuo y apoyo en un sector que, según Neil Denton, "puede ser solitario". El aislamiento típico de la vida rural se contrarresta con la posibilidad de compartir experiencias e información rápidamente. Megan Dwyer, agricultora de Illinois, utiliza redes sociales para mantenerse al tanto sobre temas importantes para otros agricultores. Además, comenta que estas plataformas son valiosas para conocer otras perspectivas y aprender sobre prácticas agrícolas innovadoras.

La lucha contra la desinformación

Sin embargo, con la proliferación de contenido agrícola online también surge el problema de la desinformación. Beth Satterwhite describe este fenómeno como una "sopa de lenguaje" en la que es difícil distinguir qué prácticas agrícolas son realmente beneficiosas para el medio ambiente y cuáles son simplemente marketing "verde". Zoe Kent también enfrenta este desafío. "Intento filtrar quién tiene preguntas genuinas de aquellos que solo quieren reafirmar su postura sin escuchar", comenta Zoe. A pesar de esto, Kent y otros influencers agrícolas siguen comprometidos con la búsqueda de espacios para un diálogo honesto y enriquecedor.

El futuro de Farmtok

Mientras las plataformas sociales evolucionan, los agricultores adaptan sus estrategias para seguir conectando con audiencias y colegas. Este enfoque innovador está transformando la manera en que percibimos la vida agrícola y su importancia en nuestra sociedad. Con una mezcla de creatividad, transparencia y una pizca de humor, creadores como Zoe Kent están dando forma al futuro digital de la agricultura y cerrando la brecha entre el campo y la ciudad. A través de videos cortos que capturan la esencia del trabajo diario en el campo, logran visibilizar la relevancia de este sector, mostrando que la agricultura, lejos de ser un trabajo pasado de moda, está tan viva como siempre en nuestra era digital.