Livvy Dunne y el poder de una marca personal: de gimnasta universitaria a ícono del NIL
La exgimnasta de LSU y modelo de Sports Illustrated marca el camino para las atletas que buscan triunfar dentro y fuera del deporte
El fin de una era, el inicio de otra
Con sus días como gimnasta colegial oficialmente en el pasado, Livvy Dunne no se despide del protagonismo. Al contrario, la campeona nacional de LSU en gimnasia artística está redoblando su presencia como influencer, modelo de Sports Illustrated y mentora de toda una nueva generación de atletas universitarias que buscan capitalizar su nombre, imagen y semejanza (NIL, por sus siglas en inglés).
“Voy a extrañar mucho la gimnasia porque ha sido parte de mí por casi 20 años”, expresó Dunne durante AthleteCon, un evento realizado en Charlotte, Carolina del Norte, y enfocado en empoderar a deportistas universitarios. “¿Qué sigue? Todo. Quiero hacer todas esas cosas que no podía hacer mientras era atleta.”
Más que una gimnasta
Mientras competía en gimnasia para Louisiana State University (LSU), Livvy Dunne construyó una de las marcas personales más influyentes en todo el deporte universitario. Con más de 13 millones de seguidores en redes sociales (más de 8 millones en TikTok y 5.3 millones en Instagram), logró catapultar su imagen hacia un nuevo nivel de notoriedad, colaborando con marcas como Sports Illustrated, Crocs y Nautica.
Esta capacidad para monetizar su imagen personal la convirtió, según cifras de On3, en la atleta universitaria femenina mejor pagada durante su etapa como amateur, con ingresos superiores a los $4.1 millones de dólares gracias a acuerdos NIL.
El modelo Dunne: un manual para la era NIL
La irrupción del NIL como paradigma de monetización ha transformado el escenario deportivo en Estados Unidos. Desde 2021, los deportistas universitarios han podido beneficiarse económicamente de sus figuras gracias a fallos judiciales y cambios legislativos que buscan reconocer su valor como generadores de contenido y portavoces de marcas.
Sam Green, CEO de AthleteCon y responsable de la gestión de más de 1,000 acuerdos NIL, expresó: “Ella es la hoja de ruta. Dunne es la definición del NIL perfecto: auténtico, estratégico y con propósito.”
En el evento, Dunne fue acompañada por su hermana y mánager Julz Dunne. Ambas hablaron sobre cómo convertir una idea en una marca, rodeadas de representantes de Snapchat, TikTok, Meta y otras plataformas que hoy lideran el contenido digital deportivo.
NIL: una jungla con oportunidades
“Navegar el NIL era como vivir en un viejo oeste moderno”, reconoció Livvy. La combinación de clases, entrenamientos y la presión de generar contenido le pasó factura. “Recuerdo entrar llorando a la oficina del entrenador Jay Clark por el estrés.”
Pero esa tensión también se convirtió en aprendizaje: “No tienes que hacer una sola cosa bien. Puedes aventurarte en muchas áreas diferentes y tener éxito”, reflexionó.
El NIL ha permitido a los atletas romper la narrativa tradicional que los limitaba a su disciplina deportiva. La nueva ola impulsa a talentos femeninos a crear marcas personales sólidas, inspiradoras y lucrativas.
El auge del contenido de atletas-creadores
El evento AthleteCon recibió a más de 100 atletas, con al menos 150 rechazados por falta de espacio. Este entusiasmo confirma que el interés por aprender a monetizar contenido bajo el paraguas NIL es más fuerte que nunca.
La idea que impulsa AthleteCon, “todos los atletas son creadores”, cobra sentido cuando se observan casos como el de Dunne. “Espero que todos recuerden: eres más que tu deporte”, dijo durante su ponencia. “Todos merecen capitalizar su NIL. La curiosidad es clave: hagan preguntas, conecten, y creen contenido.”
Con una comunidad hambrienta de referentes, Dunne anima a seguir apostando por la autenticidad digital: “La audiencia está ahí. Publica. Crea. Cuenta tu historia.”
Más que un rostro bonito: empoderamiento a través del contenido
Si bien parte de sus colaboraciones están marcadas por la imagen comercial —como su participación en pasarelas con Sports Illustrated o campañas para Nautica— el mensaje de Dunne apunta a algo más profundo: La autodeterminación. “Este es un juego a largo plazo. No todo es superficial ni instantáneo. Esto se construye día a día.”
La atleta retiro temporalmente su actividad deportiva debido a una lesión, pero eso no impidió su ascenso exponencial en la economía de la atención. Su historia se vuelve aún más inspiradora cuando se compagina con su vida personal. Actualmente, mantiene una relación con el pitcher estrella de los Pittsburgh Pirates, Paul Skenes, exjugador de béisbol de LSU.
El impacto: más allá del deporte
Actualmente, Livvy Dunne busca expandir su imperio. Aunque no compartió detalles, dejó entrever que hay múltiples proyectos en puerta. “Hay oportunidades emocionantes, sólo prepárense para lo que viene”, dijo mirando directamente a una sala repleta de futuras empresarias del deporte.
Su legado trasciende las medallas. Abre una nueva carretera para mujeres en el deporte con aspiraciones de independencia económica, visibilidad social y control de su narrativa.
Una nueva era, liderada por mujeres
La nueva economía del deporte se apoya sobre creadoras multidimensionales como Livvy Dunne: atletas, empresarias, figuras públicas e influencers.
“Tú eres la marca. Tú tienes el poder”, gritó entre aplausos durante su intervención en AthleteCon.
Más que explotar una oportunidad legal, se trata de una revolución cultural. El fenómeno NIL democratiza el éxito para mujeres deportistas, dándoles herramientas para diversificar ingresos, inspirar audiencias globales y construir un legado que va mucho más allá del podio.
“No sólo consumas, crea. Crea tu futuro”, concluyó.
